Задание 1

РБК и Газета.ру.

Проведем сравнение по указанным критериям:

1. Источники трафика, важность этих источников и процент отказов

РБК:

• Прямой трафик: около 40-45% трафика (свидетельствует о высокой лояльности аудитории)

• Поисковый трафик: пользователи, приходящие через поисковые системы (Google, Яндекс). Около 30-35% (демонстрирует интерес к актуальным темам и событиям)

• Социальные медиа: около 10-15%.

• Рефералы: трафик с других сайтов, в том числе агрегаторов новостей (например, Яндекс.Новости). Около 5-10%.

• Процент отказов: обычно 30-40%, что может свидетельствовать о том, что пользователи либо не находят нужную информацию, либо не заинтересованы в контенте

Газета.ру:

•  Прямой трафик: около 30-35% (стабильность и доверие аудитории)

• Поисковый трафик: около 25-30%. Пользователи приходят через поисковые системы (Google, Яндекс).

•  Социальные медиа: около 15-20%. (ВКонтакте и другие платформы)

•  Рефералы: около 10-15%. Это переходы с других сайтов, включая агрегаторы новостей.

•  Email-рассылки: все еще представляют собой важный источник, особенно для читателей, которые подписаны на новостные дайджесты.

• Процент отказов: составляет примерно 40-50%. Это может говорить о том, что часть пользователей не находит искомой информации или уходит из-за невызванного интереса к содержимому.

2. Рефералы (трафик с агрегаторов новостей)

РБК:

 • Куда уходят: пользователи могут уходить на другие новостные ресурсы или в соцсети, что затрудняет удержание аудитории.

 • Откуда пришли: основные агрегаторы новостей (Яндекс.Новости, Google News), специализированные сайты (например, Яндекс.Дзен).

Газета.ру:

 • Куда уходят: трафик может уходить на конкурирующие сайты или к внешним ресурсам.

 • Откуда пришли: также значительная часть трафика приходит с агрегаторов, включая Яндекс и email-рассылки.

3. Поисковый трафик и важность поисковых запросов

РБК:

 • Поисковый трафик значителен, особенно по ключевым запросам в области экономики, финансов и бизнеса. Темы, связанные с актуальными событиями, обеспечивают высокий уровень посещаемости.

Газета.ру:

 • Поисковый трафик тоже существенный, однако фокус на широкой аудитории делает некоторые запросы менее важными. Популярны общие темы, такие как политика и культурные события.

4. География трафика

РБК:

 • Основной трафик поступает из России (70%), но также наблюдается интерес из других стран (СНГ, Европы).

Газета.ру:

 • Большая часть пользователей – это россияне, с концентрацией в крупных городах ( Москва, Санкт-Петербург)

Портрет аудитории

РБК:

 1) Кто читает:

 Чаще всего аудитория – профессиональные финансовые аналитики, менеджеры и бизнесмены, интересующиеся экономической информацией.

 2) Аудиторный портрет:

 25-45 лет, преимущественно мужчины, уровень дохода средний и выше, интересы – экономика, финансы, деловая аналитика.

Газета.ру:

 3) Кто читает:

Более широкая аудитория, включая студентов, молодежь, а также профессионалов различных областей, интересующихся новостями.

 4) Аудиторный портрет:

 18-55 лет, смешанный пол, уровень дохода варьируется, интересы – общие новости, политика, культура.

Конкуренты

 • РБК: Основные конкуренты – Ведомости, Коммерсантъ, ИТАР-ТАСС. Конкуренция в области деловой информации и аналита.

 • Газета.ру: Основные конкуренты – Лента.ру, РБК, Комсомольская правда. Конкуренция в общей новостной повестке.

Вывод:

На основе вышеуказанного анализа, РБК выглядит более привлекательно для профессиональной аудитории, ориентированной на экономику и финансы, с высоким управляемым трафиком и значимостью поисковых запросов. Газета.ру же имеет более широкую аудиторию, но процент отказов и менее целенаправленный контент могут снизить качество пользовательского опыта.

Определяющий момент – если говорить о бизнесе и целевой аудитории, РБК будет предпочтительнее. Однако, если целью является охват широкой публики, Газета.ру может привлечь больше читателей среди общего населения.

 

Задание 2

Life.ru и Ведомости.

 Сравнение по критериям

а) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах

Life.ru:

• Большое количество рекламы квартир и жилых комплексов ( Серп и молот, Alba del Mare)

• Онлайн-сервисы и приложения: Крупные интернет-компании, предоставляющие различные услуги, например, сервисы доставки еды, мобильные приложения и платформы для онлайн-образования. Платформа психологической помощи – Ясно.

 • услуги связи (МТС, Билайн).

 • Типы рекламы: Баннера, контекстная реклама, видеореклама, спонсорские статьи. Оценка: много рекламодателей, активно используются различные форматы.

Ведомости:

 • Существующие рекламодатели: Финансовые услуги, крупные банки (Сбербанк, ВТБ), бизнес-корпорации (газовые компании, IT-стартапы).

 • Типы рекламы: Баннера, спецпроекты, PR-материалы. Оценка: также много рекламодателей, но с более узкой специализацией финансов и бизнеса.

б) Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт

Life.ru:

 • Основные рекламные сети: Google AdSense, Яндекс.Директ, различные программные сети и сетевые агентства.

Ведомости:

 • Основные рекламные сети: Google AdSense, Яндекс.Директ, SPN, а также установка прямого контакта с рекламодателями

в) Трастовые показатели сайта

Life.ru:

 • Трастовые показатели: ИКС около 370, высокий уровень посещаемости

 • Безопасность: HTTPS протокол, минимальный % негативных ссылок

 • Естественность ссылок: преимущественно органические ссылки с новостного контента

Ведомости:

 • Трастовые показатели: ИКС около 650, высокая репутация среди профессионалов

 • Безопасность: также использует HTTPS, низкий уровень вредоносных ссылок

 • Естественность ссылок: высокая доля входящих ссылок от авторитетных источников

 

 Условный портрет аудитории для рекламодателя:

Life.ru:

 • Возраст: 18-35 лет (молодежная и активная аудитория)

 • Пол: микс

 • Уровень дохода: средний и выше

 • Интересы: развлечения, новости, социальные медиа, молодёжные тренды

 • Преимущества: высокий охват молодёжи, которая активна на платформах социальных медиа

 • Недостатки: низкая степень лояльности к брендам, возможная непродолжительная заинтересованность к конкретным рекламным материалам

Ведомости:

 • Возраст: 30-55 лет (более зрелая и ориентированная на бизнес аудитория)

 • Пол: преимущественно мужчины, интересующиеся бизнесом и экономикой

 • Уровень дохода: выше среднего, высокопрофессиональная аудитория

 • Интересы: финансовые новости, бизнес-стратегии, аналитика

 • Преимущества: лояльность к брендам, более серьезное восприятие рекламы

 • Недостатки: ограниченный круг интересов, меньше внимания к развлекательным рекламным материалам

 

Вывод:

Для потенциального рекламодателя Ведомости выглядит более привлекательно, так как имеет высококачественную целевую аудиторию, которая активно реагирует на рекламные материалы в области бизнеса и финансов. Кроме того, более высокий ИКС и уровень доверия к изданию свидетельствуют о высокой репутации.

С другой стороны, Life.ru имеет большее количество рекламодателей и разнообразие форматов, что также является плюсом, но более молодежная аудитория может не всегда воспринимать рекламу так серьезно, как аудитория Ведомостей.

В результате, если рекламодатель нацелен на более высокую эффективность по конверсии и качеству потребления рекламы, абсолютно целесообразно рассмотреть размещение именно на сайте Ведомости.